Когда лэндинги не подходят
Создание одностраничного сайта: длинного, красочного, с большим объемом информации, сейчас модно. С понятием «Лэндинг пэйдж» сталкиваются все, кто решил создать себе сайт. Мало кто из клиентов понимает, подходит ли их бизнесу такие типы сайтов. Давайте разбираться, в каких случаях лэндинг пэйдж не сработает на 100% своей эффективности.
Что это такое и для чего нужно?
Этот тип сайта был придуман для того, чтобы аккумулировать на себе трафик, т.е. привлекать клиентов, и продавать. Лэндинги пару лет назад считались самыми распиаренными маркетинговыми инструментами. Однако про них и сейчас так думают: стоит мне сделать себе одностраничник, как от клиентов не будет отбоя и продажи взлетят вверх. Лэндинг пэйдж – ваш помощник в бизнесе. Это верно, но не для всех случаев.
Одностраничные сайты эффективны лишь когда на странице продаётся одна услуга или один товар с конкретным призывом к действию: заполнить форму, рассчитать стоимость, позвонить, прислать на почту прайс, заказать услугу.
Где лэндинги не работают?
Электронная коммерция. В случае, когда ассортимент широкий, посадочная страница запутает любого посетителя. Даже того, кто зашёл специально купить товар. В большинстве случаев посетители уйдут с ресурса и переключатся на интернет-магазин, у которого структура понятнее.
Сео-продвижение. Лэндинги слабо продвигаются поисковиками, они проигрывают по привлечению поискового органического трафика многостраничным сайтам с широким семантическим ядром.
Ребрендинг. Задача лэндинга продать товар/услугу, а не сделать бренд узнаваемым. Он плохо сочетается с классической рекламой.
Доверие к продукту. Выбирать одностраничник, чтобы повысить доверие к бренду. Лэндинги похожи друг на друга с набором одинаковых блоков с дизайнерскими приемами. Их слишком много и слишком похожие друг на друга, поэтому покупатели теряют к ним доверие.
Когда лэндинг эффективен?
1. В продажах качественного товара с невысоким ценником и спонтанным спросом.
2. Собирать базу контактов для последующего обзвона или рассылки почты по электронной почте. Как правило, данные собираются в обмен на бесплатную консультацию, купоны, скидки, подарки.
3. Продавать сложные единичные продукты. Одностраничный построен вокруг кнопки, которая побуждает заказать звонок или заполнить форму обратной связи. Подходит для области В2В.
В «Ника-Телеком» можно обратиться за недорогой разработкой сайтов. Выслушаем пожелания и подберем лучший тип, а также предложим поддержку сайта и его развитие.